来源：乔家大院官(guan)网

在(zai)山西晋中，乔家大院一场以(yi)“乔家春囍中国年 非遗迎春乐翻天”为主题的新春盛宴马上启幕。游客没有仅可以(yi)看(kan)到镖局交(jiao)手大会、祁太秧歌(ge)、晋剧等特(te)色(se)表演(yan)，还可亲历乔家婚礼(li)，惊喜偶遇乔家送喜、寻NPC赢银票等。

在(zai)平(ping)遥古城，“平(ping)遥中国年”则让整座城池变成一个巨型(xing)“脚(jiao)本杀”现场，县衙拜年、客栈守岁、社火(huo)巡游、票号(hao)存钱等互动活动，让游客从(cong)“旁(pang)观者”变为“剧中人”。这种深度(du)体验(yan)极大地延长了游客停留时间，推进了民宿、特(te)色(se)餐饮、手工艺品等全链条消耗。

在(zai)河南开封，连续举行二(er)十余年的万岁山春节(jie)大庙(miao)会已(yi)经成为很多游客的年味(wei)群集地。精心编(bian)排的“王婆说媒(mei)”、“岳飞枪挑小梁王”等实景(jing)演(yan)出贯穿(chuan)全天，沉浸式剧目《清明上河图》让人身临其境。

游客身着汉服，在(zai)北里瓦(wa)舍间品味(wei)定制的宋代点(dian)心，购买非遗手作，完成一次(ci)从(cong)物理空(kong)间到心理时间的全面穿(chuan)越。这种高强度(du)、高密度(du)的场景(jing)供给，创造了奇特(te)的消耗吸(xi)收力，实现了文化代价的直接市场变现。

来源：泉游济南公众号(hao)

在(zai)山东济南，“三景(jing)融(rong)河·光映(ying)泉城”为主题的天下第一泉迎春花灯会正在(zai)有序筹备，将趵突泉、五龙潭、大明湖等天然景(jing)观与精巧的现代灯艺连系，向(xiang)市民游客浮现一场集鉴赏性、互动性、文化性于一体的新春视觉盛宴。

灯会没有仅是一个独(du)立活动，更成为串联泉城夜经济的核心节(jie)点(dian)。看(kan)完花灯的游客，很天然地流向(xiang)周(zhou)边的芙蓉街、宽厚里等风(feng)俗美食街，构成“观灯+美食+购物”的联贯消耗动线，放大了节(jie)庆活动的经济辐射效应。

文创产物在(zai)旅(lu)游支出中占比愈来愈高，门票支出占比愈来愈低，已(yi)成为业内共识。

新期间文旅(lu)研究(jiu)院院长、北京旅(lu)游学(xue)会理事(shi)吴若山指出，全国旅(lu)游市场的深度(du)变更在(zai)规模加持(chi)下更加明显。消耗者没有再被单一景(jing)点(dian)绑架(jia)，Z世代以(yi)“为体验(yan)买单”的姿态重(zhong)塑行业逻辑。他们谢绝走马观花，转而(er)寻求“多城串游”的叙事(shi)感，深度(du)体验(yan)彻底碾压“打卡式旅(lu)游”。

洛阴文化旅(lu)游职业学(xue)院旅(lu)游经管与墟(xu)落复兴学(xue)院院长刘志恒认为，要增(zeng)强文化资源向(xiang)市场代价的转化本领，就要加快(kuai)培育更多文旅(lu)新业态、新应用、新形式，将深挚文化转化为可感知、可体验(yan)、可沉浸、可参与的消耗业态，修建多业共生、相互赋能的文旅(lu)生态圈。

专家指出，最具性命力的“年味(wei)”，源自对(dui)传统的创造性转化，并(bing)最终落脚(jiao)于人们对(dui)美好生存的向(xiang)往与消耗之(zhi)中。这既(ji)是文化的生机，也是经济内生动力的明证。