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本文自南都·湾财社。
采写 | 南都·湾财社记者 邱康正
编(bian)辑 | 子衿(jin)
据北京市(shi)市(shi)场监督管理局消息(xi),3月23日,北京市(shi)市(shi)场监管局联合(he)市(shi)商务局、市(shi)文化和旅(lu)游局,依法约谈和行政指导携程、去哪儿网(wang)、高(gao)德、京东、淘宝闪购、美团(tuan)、飞猪旅(lu)行、同程旅(lu)行、途(tu)家民(min)宿、小(xiao)猪民(min)宿、抖音、快手等十二家平台企业(ye),集中通报开展平台“内卷式”竞争综合(he)整治以来发(fa)现(xian)的(de)第(di)一批问题,并提出整改要求。

据了解,第(di)一批问题主要表现(xian)在侵害商家自主经(jing)营权、设置不合(he)理规则、虚假宣传行为、部分平台合(he)规经(jing)营管理体系存在短板等四个(ge)方面,并披露(lu)了相对应(ying)的(de)典型案例(li)。
侵害商家自主经(jing)营权
部分平台未经(jing)商家同意,通过修改商家后台设置,擅自为商家报名促销(xiao)活动;通过技术手段(duan)监控价格,要求商家按照全网(wang)最低价销(xiao)售,剥夺商家定价自主权。这(zhe)些行为不仅造成商家经(jing)营损失,长远来看还可能引发(fa)商品、服务质量风险。
典型案例(li)1:
典型事例(li)2:携程自动跟价,剥夺酒店定价权。
多家酒店反映携程通过技术手段(duan)实时抓(zhua)取客房全渠(qu)道价格,要求给予携程平台最低价格。酒店若(ruo)不配合(he),平台通过电话施压、限制流量、自动跟价等方式,直接干预定价。监管部门已督促指导携程下(xia)架“调价助手”。
设置不合(he)理规则
部分平台利用优势地位,制定不合(he)理规则,通过罚款、限流等处罚措施,增(zeng)加商家经(jing)营负(fu)担。
典型事例(li)3:携程制定不合(he)理“切客”判(pan)定和处罚规则。
在携程规则中,将“消费者在携程平台上下(xia)单,但酒店引导消费者避开携程,直接交易或通过其他第(di)三方渠(qu)道进行交易的(de)行为”认定为“切客”。经(jing)调查,平台在判(pan)定“切客”过程中,对于消费者线下(xia)办理酒店续住(zhu)业(ye)务,或个(ge)人原因退订选择其他渠(qu)道入住(zhu)酒店等情况,仍认定该(gai)交易由平台促成,要求酒店支付全额佣金,并对酒店进行限制流量等处罚。监管部门已指导携程优化“切客”规则,对线上预订线下(xia)续住(zhu)等行为,不得判(pan)定为“切客”。
虚假宣传行为
通过虚假宣传手段(duan),诱导消费者购买商品,侵害消费者合(he)法权益。
典型事例(li)4:第(di)三方火(huo)车票网(wang)络销(xiao)售平台虚假宣传。
平台推出“抢票加速包”“双(shuang)通道”等付费服务,进行“显著提高(gao)抢票成功(gong)率”“优先购票”等具有误导性(xing)的(de)商业(ye)宣传,将12306官方平台免费提供的(de)候补购票服务包装(zhuang)为平台专属增(zeng)值权益。2026年(nian)1月30日,监管部门已就相关问题约谈去哪儿网(wang)等12家第(di)三方火(huo)车票网(wang)络销(xiao)售平台,要求严格落实主体责任,坚(jian)决(jue)整改违规行为,禁止虚假宣传。
典型事例(li)5:携程“大拇指”标识误导消费者。
携程在与平台合(he)作密切的(de)特牌、金牌酒店名称(cheng)之后标注(zhu)橙色、红色“大拇指”标识,但该(gai)标识与真实服务水平无关,涉嫌误导消费者。监管部门已指导携程取消“大拇指”标识。
典型事例(li)6:高(gao)德促销(xiao)标识未及时更新。
高(gao)德“百亿补贴”活动结束(shu)后,但相关标识仍在酒店板块展示(shi),涉嫌误导消费者。监管部门已指导高(gao)德整改。
部分平台合(he)规经(jing)营管理体系存在短板
合(he)规经(jing)营管理组织虚设,人员责任界定不清,合(he)规经(jing)营机制未能发(fa)挥实际作用。
典型事例(li)7:去哪儿网(wang)合(he)规经(jing)营机制空转。
对合(he)规经(jing)营建设重视不足,未实际建立合(he)规经(jing)营管理组织,缺(que)乏系统的(de)合(he)规经(jing)营管理机制,对重大促销(xiao)活动、修订重要规则等事项的(de)风险排查力度不足。
典型事例(li)8:京东合(he)规经(jing)营管理弱化。
合(he)规经(jing)营管理组织架构未动态更新,关键岗位职责不够(gou)明确,机制运行的(de)有效(xiao)性(xing)需要进一步提升。监管部门通过合(he)规评价等方式持(chi)续指导各平台完善合(he)规经(jing)营机制。
约谈会上,市(shi)场监管部门向相关平台送达《行政告(gao)诫书》,要求严格落实主体责任,限期整改相关问题;保护平台内经(jing)营者和消费者合(he)法权益,禁止强制或变相强制平台内经(jing)营者按照其定价规则,以低于成本的(de)价格销(xiao)售商品,扰乱市(shi)场竞争秩(zhi)序。对涉嫌违法问题,有关部门将深入调查、依法查处,涉及京外平台企业(ye)的(de),依法移送属地市(shi)场监管部门调查。
各平台表示(shi),高(gao)度重视约谈指出的(de)各项问题,将认真反思、立行立改,并举一反三,深入查找、及时整改“内卷式”竞争风险隐患,促进平台和平台内经(jing)营者、劳动者共赢发(fa)展。
下(xia)一步,三部门表示(shi),将继续深化平台“内卷式”竞争综合(he)整治,持(chi)续公开通报发(fa)现(xian)的(de)违法违规问题,紧盯整改落实情况,对整改不力、问题反复、顶风违规的(de)平台企业(ye),依法依规采取措施。建立多方协商机制,组织平台就规则制定、促销(xiao)活动等听(ting)取各方意见,形成长效(xiao)预防机制,推动平台经(jing)济规范健康发(fa)展。
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