一(yi)、专业本领强化，核心品类势(shi)能微弱

正在坚定执(zhi)行的“单品牌、多品类、多渠道”计谋(mou)指(zhi)引下，公司聚焦于跑步、篮球、综训、羽毛球、乒乓球及运(yun)动(dong)休闲六大核心品类，经过科技立(li)异增(zeng)强产品的专业性。。

个中，跑步品类成为(wei)驱动(dong)集团全体计谋(mou)的定海神针。数据显(xian)示，跑步品类之流水占比已从2021年的16%攀升至2025年的31%，连续五年稳步提升，已稳居集团第一(yi)大品类。2025年全年，专业跑鞋销(xiao)量超(chao)过2600万双，带动(dong)李宁跑步市场份额进(jin)一(yi)步提升。

我国跑步市场正正在经历(li)一(yi)轮明显(xian)扩张：马拉松赛事恢复、城(cheng)市跑步文明兴起，和大众康健(jian)意识提升，使跑步逐渐成为(wei)到场度最高的大众运(yun)动(dong)之一(yi)。正在这(zhe)一(yi)配景下，李宁连续经过技术投入与产品迭(die)代，建立(li)起了完整的跑鞋矩阵， 构成稳定优越的底子系统。2025年，“飞电”、“赤兔”、“超(chao)轻”三大核心IP新(xin)品总销(xiao)量已超(chao)1100万双；而为(wei)弥补核心矩阵中顶级缓震跑鞋空缺而打造的“越影”，采用差异化科技——“黄金缓弹比”，全年累计销(xiao)量也(ye)已超(chao)100万双。

与此同时(shi)，李宁正在篮球、综训、羽毛球、乒乓球等范畴的深(shen)耕，构筑了“多品类”计谋(mou)的坚实底座。

篮球品类连续强化品牌专业心智，经过对专业篮球、“韦德”系列及“反(fan)伍”陌头篮球三大产品线的立(li)异迭(die)代，和与NBA、CBA等顶级赛事资(zi)源的联动(dong)，营造并维持高端热度与市场声量；综训品类经过功能科技升级，深(shen)耕男性多场景锻炼需求，并积极拓展女性运(yun)动(dong)人(ren)群，流水实现(xian)5%同比增(zeng)长；羽毛球品类借力(li)全民运(yun)动(dong)热潮实现(xian)爆发式增(zeng)长，并正在竞技羽拍线等“硬核”器材范畴实现(xian)国产突破；乒乓球方面，公司与红(hong)双喜合作，实现(xian)了专业产品线的周全笼(long)盖。别的，李宁积极推进(jin)运(yun)动(dong)产品美学(xue)升级与一(yi)样(yang)平常化，其“SOFT”系列运(yun)动(dong)休闲鞋全年销(xiao)量已突破350万双。透过IP联名(ming)与热点营销(xiao)，借势(shi)故宫博(bo)物院建院百(bai)年推出“李宁故宫博(bo)物院特别系列”产品，更联动(dong)迪士尼开展多城(cheng)快闪，成功强化品牌认同并拓展年轻客群。

从资(zi)源市场视角看，当行业从高速普涨进(jin)入存量博(bo)弈阶段，增(zeng)长质量比速度更加重要。李宁跑步、篮球、羽毛球等核心专业品类如(ru)同多个隐形冠军，正在各自的细分范畴建立(li)了较强的专业壁垒和用户忠(zhong)诚度，不仅贡献了妥当的现(xian)金流，更构筑了基于产品力(li)自己、而非纯真营销(xiao)驱动(dong)的长期竞争壁垒。

这(zhe)为(wei)李宁应对市场颠簸提供了坚实的基本盘。

二(er)、突破边境开拓新(xin)蓝海，从新(xin)兴运(yun)动(dong)到新(xin)消(xiao)费人(ren)群周全拓展

当传统赛道日趋拥挤，寻找将来的主战场则成了头部品牌的必修课。

凭据公开资(zi)料，李宁正正在户外、匹克球、网球等新(xin)兴或高潜力(li)赛道积极进(jin)行计谋(mou)卡位(wei)。

跟着露营、徒步、轻户外等场景的兴起，我国户外运(yun)动(dong)市场近年来增(zeng)长迅速。李宁于2024年建立(li)自力(li)户外品类，并正在2025年加速布局，推出“万龙甲”、“珑壳”冲锋衣(yi)、“行”、“林”、“浔”等户外鞋系列，并开设首家户外品类自力(li)店“COUNTERFLOW溯”，逐步构建新(xin)的产品与零(ling)售系统。

与此同时(shi)，公司还正在网球与匹克球等新(xin)兴运(yun)动(dong)范畴提早布局。

匹克球已连续数年被美国体育与健(jian)身家当协会（SFIA）等机构评为(wei)“环球增(zeng)长最快的运(yun)动(dong)”，正在我国逐渐进(jin)入大众视野，并已被我国列为(wei)“全民健(jian)身”重点项目。

凭据公开资(zi)料，国家体育总局网球运(yun)动(dong)管理中心和我国网球协会正在2025年推出了 “李宁杯(bei)”我国匹克球巡回赛（CPC），并与李宁品牌签下独(du)家冠名(ming)的8年长约，构成了稳定的全国性赛事系统。李宁不仅借此抢占用户心智，更正在2025年率先完成了匹克球与网球范畴的鞋、服、器材等产品的周全布局。

正在新(xin)赛道之外，李宁的另外一(yi)条破圈路径，则指(zhi)向新(xin)人(ren)群，包(bao)含(han)女性、青少年和都市菁英消(xiao)费群体。

经过推出面向都市菁英人(ren)群的“光荣金标”系列，李宁进(jin)一(yi)步切(qie)入高质量消(xiao)费市场。同时(shi)，女性与青少年市场成为(wei)品牌重点深(shen)耕的赛道：一(yi)方面，经过产品科技升级与代言人(ren)布局，连续增(zeng)强正在女性消(xiao)费群体中的影响力(li)；另外一(yi)方面，建立(li)我国首个青少年运(yun)动(dong)科学(xue)数据库（已累计收集超(chao)过16000名(ming)青少年的足(zu)型数据），并连续扩大李宁YOUNG门店网络（目前(qian)已达1518家），系统性布局将来市场。

李宁横(heng)向拓展品类，纵向深(shen)耕人(ren)群。双轴(zhou)并举之下，产生的就不再是简单的线性叠加，而是品牌力(li)的乘法效应。

结(jie)语(yu)

正在奥运(yun)周期、新(xin)兴运(yun)动(dong)突起与消(xiao)费习气迁移交织的配景下，我国运(yun)动(dong)品牌的竞争已进(jin)入全新(xin)阶段。

若仅将奥运(yun)合作视为(wei)短期的营销(xiao)窗口，无疑低估(gu)了其计谋(mou)代价。回顾(gu)我国运(yun)动(dong)品牌的发展历(li)程，头部品牌的每(mei)一(yi)次跃(yue)升，往往与顶级体育资(zi)源的获取高度同步，本质上(shang)是一(yi)场品牌心智、产品本领与渠道效率的系统性放大。

2025年，李宁正式从新(xin)回归我国奥委(wei)会官方合作系统。作为(wei)我国奥委(wei)会及我国体育代表(biao)团的官方体育服装合作伙伴，李宁将为(wei)包(bao)含(han)接下来的冬奥会、奥运(yun)会正在内的多个环球性赛事提供专业运(yun)动(dong)装备支撑，并正在天下舞台上(shang)强化其专业运(yun)动(dong)品牌形象、触达更遍及环球消(xiao)费者。

更重要的是，新(xin)周期的开启，发生正在公司完成产品系统升级、渠道调整等举措之后，这(zhe)意味着李宁正站正在一(yi)个更具竞争力(li)的起点，迎接新(xin)一(yi)轮的增(zeng)长。